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優化網站是選擇關鍵詞還是用戶體驗?

瀏覽:/ 2017-11-06

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未來影響seo最大的因素是什么?用戶需求分析。現在用戶需求和用戶體驗的話題其實已經很多人在討論的話題了,但是像seo排名一樣,現在仍舊沒有好的體系,基本還處于混亂的狀態,大家都知道用戶需求很重要,卻怎么也找不到怎么入手處理。以下是焦大做的一些小分享,希望對您有所幫助。

 

no1,搜索行為與用戶真實需求

 

想做用戶需求分析,第一步就是找到用戶的真實需求是什么,而這個的關鍵是受眾,只要深刻了解了受眾是什么,我們才能接著了解其核心的需求。舉個我自己新浪博客seo培訓聯盟的例子,因為有些人不理解為何我敢說我博客比別人的seo培訓博客或網站更能滿足用戶需求。在以前的做seo的認知里,用戶需求是什么,他們大都認為就是挖掘大量的長尾詞(因為這個搜索行為),甚至現在很多人也認為用戶真實需求等于挖到的關鍵詞,比如做seo培訓的,文章寫很多關于seo培訓的長尾詞的是滿足需求的,否則是不能滿足用戶需求的。其實這是一個完全的誤區,如果我沒有記錯的話,Web信息架構這本書的第三章開始部分就說了,第一步需要把搜索行為和用戶需求分開,找出哪一種是用戶最需要的東西,把主要的精力放在最具有追求價值的東西上。

 

這個或許有些難以理解,為何相關搜索行為不等于用戶需求呢?我們下面具體說下,比如搜索“seo培訓”這個詞的,他們的是什么人,他們真實需求是什么?我們如果最直觀的來想,搜索的人主要有2類人一類是一些新手,主要是需要尋找靠譜的seo培訓機構教他們一些基礎的seo知識,這類的人其實大部分都被競價或seowhy接走了,還有一類人是有了seo基礎但是現實遇到了問題需求有新的方向的,他們最大的需求是學到新東西。所以說如果從seo的角度做seo培訓這個詞的話,想滿足用戶需求最大的問題是提供新的知識點或理念,而且是靠譜的知識和理念,這是做seo培訓的最大用戶需求,而不是在網站或博客上弄些所謂的長尾詞,因為在你的博客網站上或一個seo論壇看到有區別嗎。假如你的網站或博客都是些去哪里發外鏈效果好、關鍵詞密度多少合適這類的長尾詞組成的文章,試想搜索這個詞的大多數用戶看了點開你網站一次之后,還會回頭關注你嗎?

 

再舉一個例子,比如用戶搜索“免費發布信息的網站”,表面上看用戶是找個能發布信息的站就可以了,但是你仔細思考,如果僅僅是找個發信息的站,其實他可以搜索一個很短很常見的詞語就可以了。如果你把這個詞語即使有了很好的排名,用戶可以找到你,你的網站也能發信息,但是所發布的信息沒有用戶看,也沒有收錄,那么這些發布信息的人會繼續嗎,你能說你滿足了用戶真實需求嗎?肯定不能。所以用戶的搜索的詞行為往往說明的是用戶是有這個需求,而不代表是用戶真實需求,這兩者是有很大的區別的。做seo的時候,我看到的是很多的人都是把挖掘詞語作為首要任務,而不會理會這個詞語搜索者真實的訴求是什么,于是做了很多長尾詞頁面后都不知道這個服務甚至他不能提供……

 

no2,長尾詞與信息屬性

 

如果你挖掘了很多長尾詞之后,該怎么處理?這里給大家說另外的一個角度,也就是搜索的長尾詞其實并不是無緣無故地出現的,很多時候我們拿到一大批的長尾詞感嘆的是用戶需求真是不可捉摸。其實不然,用戶的搜索大多都是呈現一定的模式的,也即是信息的屬性。

 

關于信息屬性,這在很多seoer來說是個完全陌生的概念,我也是從下廚房創始人itony哪里學來的,后來我發現這個東西很有用。具體來說,根據信息的屬性,信息(比如一個網頁)大體上有3類屬性:分類屬性、元屬性與檢索屬性。具體的比如zac大神的博客,分類屬性也就是某篇文章的分類,元屬性是指tag類的,檢索屬性是比如按照時間的存檔。大體上幾乎所有的博客都是按這3類屬性進行組織的,當然信息的屬性其實原本比這個博客的組織復雜的多,但是同時的也更加的具有研究的價值,因為對于固定屬性的信息來說,用戶的搜索基本都是按照他的屬性進行搜索的,換句話說我們可以按照信息的屬性進行拓展用戶需求,可以根據信息的屬性挖掘一些難以挖掘的長尾詞,可以在頁面上重點突出信息的屬性而命中更多的用戶需求……

 

信息屬性的作用其實遠不及此,在一些文本信息的識別、處理中,都有非常重要的作用,比如我們常見的keywords和description,他們也屬于元屬性的兩類,一個是元含義性屬性,一個元描述性屬性,在一些文本的處理研究文獻里都曾經起著重要的作用。

 

在目前對于長尾詞挖掘的技術和資源日益豐富,長尾需求也日漸充盈,在這個時候就需要更加的了解用戶的需求,加強滿足其深層次的需求,而對于信息需求的學習或研究來說,我們一直采用的都是分類法,比如夜息那篇文章說的最終進行分類等,但是除了分類之外,其實我們更加的可以結合信息的多種屬性,思考其滿足點在哪里,深層次滿足用戶的需求對于目前的互聯網來說無疑是最需要的。

 

舉個簡單的例子來說,我曾經看過《決斗者的生命》這部電影,前一段我還想繼續看這部電影,但是忘記了電影的名字也不知道里面的演員或主演是誰,但是最清楚的就是一個女刀客是跛腳的,很是厲害。后來我百度搜索了下“香港武俠跛腳女刀客”,這是個很明顯的元屬性搜索,要知道這類的搜索在目前的是沒有結果的,因為所有的弄電影站的最關心的是什么?分類屬性,是沒人去弄這類的屬性的,其實我最驚奇的不是我一個人這么搜索的,因為你百度下可以看到也有人在百度知道上咨詢,說明了什么?說明了這類的信息也是有人搜索的。這類的搜索或許少,但是一部電影的元屬性其實很多的比如電影的播放資源、資源清晰度、導演、演員、年代、地區、劇情、主要人物、包含的元素等,其實應該有大量的信息是有人搜索而沒有提供的,而且要知道長尾詞挖掘工具挖掘到的永遠是人們搜索過的,新的沒有人搜索的或搜索量極低但是搜索模式單一的信息屬性卻一直隱藏其中,所以我覺得研究長尾詞之余,做seo的是不是也可以學學信息屬性呢?

 

no3,信息展示模式和用戶搜索模式

 

用戶搜索的模式也就是用戶會怎么查找一個信息,信息展示的模式是指一條信息需求用什么展示出來。具體的我們可以舉例說明下:比如我們搜索“北京seo主管待遇”信息用戶該怎么展示是滿足用戶需求的呢,很明顯的比如百度的前3個都是一些綜合數據處理后的展示圖表,因為人們搜索這個詞的目的就是想知道一個大體的綜合水平,所以我們說通過這類的展示方式算是滿足了需求了,而4、5、6位很明顯的都是一個企業的待遇展示,信息展示模式和用戶搜索不匹配。

 

招聘內容頁的title都是一個職位,因此很難滿足用戶搜索的需求,因為這個標題展示的是比如seo主管這類詞,用戶搜索這類詞的時候想看到的是一個列表頁而不是一個內容頁,也即是信息展示模式是無法匹配的,但是這類的內容頁卻可以和另外的一個用戶搜索模式匹配,比如企業名+seo主管招聘,而且這條信息的主題也就是某某企業在招聘seo主管嘛,所以修改為這種的根據用戶對著這條信息的搜索模式更加的合適,而且聽說這類的信息需求也是很大的,而類似seo主管這類的詞完全可以信息聚合頁面來做,也更加符合用戶的需求。

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