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2017年Google搜索引擎SEO應該如何操作?

瀏覽:/ 2017-12-06

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在我看來,如果你在2017年做搜索引擎優化,這里有一些事情真的很重要,我敢打賭,無論是白帽還是黑帽子都會同意這些:

不要阻止您的網站
請勿阻止Google在您的網站上抓取資源
對您的客戶是本地的
在網站站長工具中對您的網站進行地理定位(除非您擁有國家/地區特定的域名)
在頁面標題元素中至少放置一次關鍵字詞組
把你的關鍵詞至少一次放在頁面上的主要內容(至少一次在頁面副本(在段落標簽中)
優化你的元描述有一個可點擊的有用的SERP片段
確保頁面的主要內容是高質量的( 大部分的努力都在這里 )
在您的頁面副本中使用同義詞和常見的同現詞語
鏈接到您的網站上的相關內容與有用和非常相關的錨文本
創建頁面以基本滿足W3C對可訪問HTML(W3c)(H1,ALT文本等)的建議
創建頁面以滿足基本的可用性最佳實踐( Nielsen )
開發符合Google技術建議(例如)規范化,國際化和分頁最佳實踐的網站
確保快速交付網頁
提供清晰的聯盟廣告和非侵入性廣告。 事實上,如果你專注于所有領域的質量,清楚地披露一切。
添加高質量和相關的外部鏈接(取決于查詢是否是信息)
如果可以,請在短網址中加入關鍵字短語
在指向此頁面的內部錨文本中使用關鍵字短語(至少一次)
如果顯示數據,請在頁面上使用標題,列表和HTML表格
確保網站上所有頁面的所有“主要內容”塊都是高質量的
確保老seo的做法被清理,并從現場移除
考慮否認與以前的seo努力有明顯的低質量的聯系
提供明確的網站域名所有權和聯系方式
足夠好的時候,在主要的社交網絡上分享你的內容
從具有真正的域名信任和權限的真實網站獲取反向鏈接
轉換訪問者(無論是“轉換”可能)
2017年seo的真正重要之處在于您今天的優先級,以便在3-6個月內,您可以看到有機流量質量的改善。 我在全面的seo審計中闡述了這一點。
在所有其他領域遵守Google的指導方針和建議,您不會違反規則(如果您像我一樣使用本網站,則最終避免違反任何規則,只專注于為用戶提供服務)。
請閱讀2017年的現代搜索引擎優化更蜿蜒的看看。
SEO簡介
這篇文章是有效的白帽SEO的初學者指南。
我故意避開那些可能是“灰帽子”的技術,因為就谷歌而言,今天的灰色往往是“黑帽子”。
沒有一頁的指南可以完整地探索這個復雜的話題。 你會在這里讀到的是我在這個領域開始時遇到的問題的答案。
規則。'
谷歌堅持網站管理員堅持他們的“規則”,旨在獎勵具有高質量內容和卓越的“白帽子”網站營銷技術的網站與高排名
相反,它也需要懲罰通過違反這些規則而在Google中排名靠前的網站。
這些規則不是“法律”,而是“指南”,用于在Google中排名; 由 Google放下 但是,您應該注意,Google的某些排名方法實際上是非法的。 例如,黑客在英國和美國是非法的。
您可以選擇遵循并遵守這些規則,彎曲或忽略這些規則 - 所有這些規則都取得了不同程度的成功(以及來自Google的網絡垃圾郵件團隊的報復水平)。
白帽子按照“規則”來做。 黑帽子無視“規則”。
您在本文中閱讀的內容完全符合法律和指南內的要求,并且可以幫助您通過有機或自然搜索引擎結果頁面(SERP)增加網站訪問量。
定義
搜索引擎優化的定義很多(在英國,澳大利亞和新西蘭拼寫搜索引擎優化,或在美國和加拿大搜索引擎優化),但2017年有機搜索引擎優化主要是從谷歌獲得免費流量,世界上最流行的搜索引擎(幾乎是英國唯一的游戲):
圖:2015年至2016年年度英國排名前五位的搜索引擎;日期:2016年4月6日
機會
網絡搜索引擎優化的藝術在于了解人們如何搜索事物,了解Google想要(或將要)向用戶展示的結果類型。 這是把很多東西放在一起尋找機會。
一個優秀的優化者能夠理解像Google這樣的搜索引擎如何生成自然的SERP來滿足用戶的導航 , 信息和交易關鍵字查詢。
風險管理
一個優秀的搜索引擎營銷人員對于優化搜索引擎排名所涉及的短期和長期風險以及對Google( 特別是 )希望在其自然SERP中返回的內容和網站類型的理解有很好的理解。
任何活動的目的都是在搜索引擎中提高可見性,如果不是很多陷阱,這將是一個簡單的過程。
有規則要遵循或忽視,冒險,取得成就,戰斗勝敗。
免費交通
 
山景發言人曾經把搜索引擎稱為“ 國王 ”,這不是謊言。
谷歌排名很高是非常有價值的 - 在世界上最好的廣告空間上,它是有效的“免費廣告”。
來自Google自然列表的流量仍然是世界上最有價值的有機流量,它可以制造或破壞在線業務。
2017年的發展狀態是,您仍然可以通過改善您的網站和優化您的內容,盡可能為尋找貴公司,產品或服務的買方提供相關信息,從而免費生成高度有針對性的潛在客戶。
你可以想象,現在有很多免費流量的競爭 - 甚至在谷歌(!)的一些利基。
你不應該與Google競爭。 你應該專注于與你的競爭對手競爭。
過程
這個過程可以成功地在臥室或工作場所中進行,但傳統上一直都在掌握許多技能,包括多種營銷技術,包括但不限于:
網站設計
無障礙
可用性
用戶體驗
網站開發
PHP,HTML,CSS等
服務器管理
域管理
文案
電子表格
反向鏈接分析
關鍵字研究
社交媒體推廣
軟件開發
分析和數據分析
信息架構
研究
日志分析
一直看Google幾個小時
2017年需要很多,才能在谷歌的競爭優勢中排名第一。
用戶體驗
谷歌正在向每一位網站管理員(目前,在可預見的將來)打出“大棒用戶體驗 ”的大棒 。
如果您希望在2017年獲得Google的排名,那么您最好有一個高質量的產品,而不是完全基于操縱或舊式的策略。
訪問您的網站是否有良好的用戶體驗?
如果不是,請小心使用手動的“ 質量評估”,并小心Google Panda / Site Quality算法正在為用戶尋找糟糕的用戶體驗 。
谷歌年復一年地提高“質量標準”,確保了整體網絡營銷質量的提高(高于過去幾年的低質量水平)。
在線成功涉及投資更高質量的頁面內容,網站架構,可用性,轉換到優化平衡以及促銷。
如果你不走這條路,你會發現自己在未來一年的某個時候會被Google的算法追趕。
這個“ 什么是搜索引擎優化 ”指南(和整個網站)不是關于谷歌搜索引擎優化(谷歌搜索引擎優化網站)的流失和刻錄類型,因為這樣做在2017年部署在真正的商業網站上風險太大。
什么是成功的戰略?
獲取相關信息 獲得信任。 獲得熱門。
2017年不再僅僅是操縱。
這是關于添加質量和通常有用的內容到您的網站,共同滿足提供用戶滿意的目的。
如果你真的想要從搜索引擎獲得更多的免費流量,準備好投入時間和精力在你的網站和在線營銷。
質量信號
Google希望將QUALITY文件歸入其結果中,并迫使那些希望排名靠前的人投入更高質量的內容或優質服務,從而吸引知名網站的編輯鏈接。
如果您愿意為自己的網站添加大量精彩內容,并為您的公司創造熱門話題,那么Google會將您評為最高。
如果你試圖操縱谷歌,它會懲罰你一段時間,而且往往直到你解決了這個問題 - 我們知道最近一年。
例如,一般來說,反向鏈接對谷歌來說仍然是過于積極的,而且他們被操縱推動一個網站到最高的位置 - 一段時間。 這就是為什么黑客做到這一點 - 而且他們有這樣的商業模式。 這是排名網站最簡單的方法,今天仍然如此。
如果你是一個真正的企業誰打算在網上建立一個品牌 - 你不能使用黑帽子的方法。 句號
解決問題不一定會使有機交通恢復到處罰的水平。
從谷歌的懲罰中恢復過來就像是一個“清理”過程一樣是一個“新的增長”過程。
Google排名一直在不斷上漲
這是谷歌的工作,使操作SERP硬。
所以 - 算法背后的人們不斷地“移動目標”,修改“規則”,提高“十大排名”頁面的“質量標準”。
在2017年 - 我們在SERP中有著不斷的變化 - 這似乎適合Google,讓大家猜測。
谷歌對于其“秘密武器”非常隱秘,并且有時會提供有用的,有時甚至是模糊的建議,有些人則認為如何從谷歌的有價值的流量中獲取更多的信息。
谷歌有記錄說,引擎意圖讓搜索引擎優化者試圖提高高質量的網站流量 - 至少(但不限于) - 使用被視為網絡垃圾郵件的低質量策略。
Google搜索引擎的核心是關鍵字和鏈接 。 這是關于相關性, 信譽和信任 。 這是關于內容質量和訪問者滿意度 。
良好的用戶體驗是贏得和保持在許多垂直行業中排名最高的關鍵。
相關性,權力和信任
網頁優化是關于使網頁相關和可信度足以排序查詢。
這是關于長期有價值的關鍵字排名,優點。 你可以按照Google制定的“白帽子”規則來玩游戲,并且隨著時間的推移,自然而然地建立這個權威和信任 ,或者你可以選擇忽視規則,去全職“黑帽子”。
大多數SEO策略在一段時間內仍然有效,取決于誰在做什么,以及如何部署這個活動。
無論你選擇哪條路線,都知道如果Google發現你試圖用顯而易見的操縱方法修改你的排名,那么他們會給你一個網絡垃圾郵件發送者,你的網站將受到懲罰(你不會對相關關鍵字排名高)。
如果沒有得到解決,這些懲罰可能會持續數年,因為有些懲罰會過期,有些則不會 - 谷歌希望您清理任何違規行為。
Google不希望您輕松地嘗試修改您排名的位置。 批評者會說谷歌寧愿你支付他們這樣做使用谷歌AdWords。
谷歌面臨的問題是 - 谷歌有機上市排名居高不下,這是一個真正的企業社會證明,這是一種避免PPC成本的方法,而且簡而言之,它是推動價值流量到達網站的最佳途徑。
這也是免費的,一旦你達到了排名靠前的標準。
“用戶體驗”問題
用戶體驗是一個排名因素嗎?
用戶體驗在質量評估者準則 (官方PDF)的主要內容中被提及了16次,但Google已經告訴我們,至少在桌面搜索方面,它不是一個可分類的“排名因素 ”。
在手機上,當然 ,因為UX是移動友好更新的基礎。 在桌面上目前沒有。 ( Gary Illyes: Google,2015年5月)
盡管我們被告知,用戶體驗并不是字面上的“排名因素”,但是要準確理解谷歌稱之為“糟糕的用戶體驗”是非常有用的,因為如果在您的網站上發現任何糟糕的用戶體驗信號,那就不會是健康的事情,為您的排名不久。
馬特卡茨一致的 SEO建議是專注于令人滿意的用戶體驗。
什么是壞的UX?
對于谷歌評級用戶體驗來說,至少從質量評估者的角度來看,圍繞標記頁面是為了:
誤導性或潛在的欺騙性設計
偷偷摸摸的重定向(隱藏的聯盟鏈接)
惡意下載和
垃圾用戶生成的內容(未經審查的評論和帖子)
低質量的MC(頁面的主要內容)
低質量的SC(補充內容)
什么是SC(補充內容)?
當涉及到一個網頁和積極的 ux,谷歌談了很多關于有用的補充內容的功能和效用 - 例如有用的導航鏈接(通常不是MC或廣告)。
補充內容有助于在頁面上獲得良好的用戶體驗,但不直接幫助頁面達到其目的。 SC由網站管理員創建,是用戶體驗的重要組成部分。 一種常見的SC是導航鏈接,允許用戶訪問網站的其他部分。 請注意,在某些情況下,選項卡后面的內容可能會被視為頁面SC的一部分。
總之,缺乏有用的SC可能是低質量評分的原因,這取決于頁面的目的和網站的類型。 我們針對存在的小型網站提供不同的標準,以服務于他們的社區,而大型網站則擁有大量的網頁和內容。 對于某些類型的“網頁”,如PDF和JPEG文件,我們根本沒有期望的SC。
值得一提的是,好SC不能保存可憐的MC(“Ma in Content是頁面的任何部分,直接幫助頁面達到目的 ”)。
好SC似乎是一個明智的選擇。 它一直是。
關于SC的要點
補充內容可以是使高質量頁面非常滿足其目的的很大一部分。
有用的SC是專門針對頁面內容和目的的內容。
較小的網站,如本地企業和社區組織的網站,或個人網站和博客,可能需要更少的SC來達到目的。
一個頁面仍然可以收到一個高或甚至最高的評級,根本沒有SC。
這里是包含術語SC的具體引號:
補充內容有助于在頁面上獲得良好的用戶體驗,但不直接幫助頁面達到其目的。
SC由網站管理員創建,是用戶體驗的重要組成部分。 一種常見的SC是導航鏈接,允許用戶訪問網站的其他部分。 請注意,在某些情況下,選項卡后面的內容可能會被視為頁面SC的一部分。
SC在頁面和網站上提供令人滿意的用戶體驗。 - (一個高質量網站的標志 - 這個聲明重復了5次)
但是,我們確實希望大型公司和組織的網站花大力氣在他們的網站上創建一個良好的用戶體驗,包括有幫助的SC。 對于大型網站而言,SC可能是用戶瀏覽網站并找到MC的主要方式之一,而在大量網站上缺乏有用的SC可能是低評價的原因。
但是,有些頁面是故意設計的,將用戶的注意力從MC轉移到Ads,貨幣化鏈接或SC。 在這些情況下,MC變得難以閱讀或使用,導致糟糕的用戶體驗。 這些頁面應被評為低。
誤導或潛在的欺騙性設計使得很難說沒有答案,使得這個頁面的用戶體驗很差。
重定向是將用戶發送到不同于最初請求的URL的行為。 從一個網址重定向到另一個網站有很多很好的理由,例如,當一個網站移動到一個新的地址。 但是,一些重定向是為了欺騙搜索引擎和用戶。 這是一個非常糟糕的用戶體驗,用戶可能會感到被欺騙或困惑。 我們稱之為“偷偷摸摸的重定向”。欺騙的重定向是欺騙性的,應該被評為最低。
但是,您可能會遇到有大量垃圾郵件論壇討論或垃圾郵件用戶評論的網頁。 如果有人張貼不相關的意見,而不是意在幫助其他用戶,而是宣傳產品或創建一個網站鏈接,我們會考慮發表評論或論壇討論“垃圾郵件”。 通常這些評論是由一個“機器人”,而不是一個真實的人張貼。 垃圾評論很容易識別。 它們可能包括廣告,下載或其他鏈接,或者有時候只是與該主題無關的短文本,比如“好”,“你好”,“我是新來的”,“你今天好嗎”等。網站管理員應該找到并刪除這個內容,因為這是一個糟糕的用戶體驗。
這些修改使得閱讀非常困難,并且是不好的用戶體驗。 (最低質量的MC(復制的內容很少或沒有時間,精力,專業知識,手動策劃,或為用戶增值))
有時,登陸頁面的MC有助于查詢,但該頁面恰巧在MC之外顯示色情廣告或色情鏈接,這可能會使注意力分散,并且可能提供不良的用戶體驗。
MC的查詢和幫助必須與頁面的用戶體驗相平衡。
提供較差用戶體驗的網頁(例如嘗試下載惡意軟件的網頁)也應收到較低的評分,即使它們具有適合查詢的某些圖像。
總之,沒有人會建議你創建一個貧窮的用戶體驗,目的是根據谷歌的算法和人類素質評估者對這些東西表現出明顯的興趣。 Google對移動網站的排名是什么讓用戶體驗感到沮喪 - 盡管在某種程度上,谷歌的用戶體驗類似“用戶體驗”可能與用戶體驗相似 ,但與谷歌的移動評分工具所不同的是,實例,W3c Mobile測試工具。
顯然,Google仍然更有興趣評估相關網頁的主要內容以及該網頁 相對于您的網站的域名聲譽,以及其他網站上的競爭頁面。
一個令人滿意的用戶體驗是可以幫助您的排名,與二級因素考慮在內。 糟糕的用戶體驗至少會嚴重影響你的評價。 谷歌懲罰性的算法可能會將頁面歸類為類似于糟糕的用戶體驗,如果他們符合某些可檢測的標準,例如缺乏聲譽或老派的搜索引擎優化的東西,如關鍵字填充網站。
如果您正在通過主要關注您的網頁的MC質量來改善用戶體驗,并避免(甚至是移除)舊式的SEO技術,那么這些肯定是在2017年獲得更多來自Google的流量的積極步驟,以及內容的類型Google的獎勵至少在很大程度上是一個令人滿意的用戶體驗。

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