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百度競價數據思路分析

瀏覽:/ 2014-10-22

  談到數據分析,這問題幾乎天天都在討論和咨詢,因為數據分析對于一個合格的競價員來講幾乎成為必需品和熟知的技巧,數據分析可以看出競價中很多的問題,包括數據關鍵詞來源、高點擊、高展現、高消費、高轉化等如何優化與開展。



  我就這幾個問題談談一下幾點思路:

  第一、對于數據中關鍵詞分析

  1、做好關鍵詞跟蹤統計,因為這是可以更加精準的追蹤到關鍵詞數據,可以根據該數據拓展關鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等,一般在網站后臺都有設置端口,這就不多講了。

  2、URL路徑對應關鍵詞,可以統計到轉化。

  第二、對于展現點擊疑問分析

  1、高展現高點擊情況分析,這種怎么說明你的創意比較優秀,展現位置穩定,展現機會比較多,網民所看到的的機會也就更多,故點擊就會很高,在這種情況下,應該多注意賬戶的頁面與客服,因為這回影響到轉化的效果,頁面的美觀與否直接影響到用戶的下一步咨詢等;

  2、高展現低點擊情況分析,這種情況是在展現機會很好,但是點擊卻寥寥無幾,說明該賬戶的創意上面不夠下工夫,創意的撰寫不夠吸引,應該增加數字符號吸引眼球的文字吸引點擊,在排名穩定的情況下進行;

  3、低展現高點擊,這種情況下說明賬戶的點擊率會比較高,創意比較優秀,而關鍵詞以及賬戶單元估計會比較少,應該增加關鍵詞和優化創意提高展現穩定點擊。

  第三、對于展現消費疑問分析

  1、高展現高消費情況,這可能說明賬戶的出價等會很高,太過于關注關鍵詞排位問題,應多分析消費的去向,針對不同情況調整與優化,對于高消費的關鍵詞在排位穩定情況下可以略降低出價;

  2、高展現低消費情況分析,這說明優化上面非常到位,這種情況下不斷優化和穩定并關注消費與展現的數據波動;

  3、低展現高消費情況分析,這是很多競價員都在討論或討論最多的問題,因為這個問題真是有點難度的,影響因素很多,賬戶以及人員,在低展現而消費高情況應該這樣來,降低消費的同時不斷調整賬戶以及增加關鍵詞、優化質量度穩定質量度。

  第四、對于消費與轉化疑問分析

  1、高消費與高咨詢轉化情況分析,這應該多研究關鍵詞的轉化以及高咨詢的重點拿出來研究,對于高只咨詢高轉化的應該多拓展這方面關鍵詞來拉低消費,從而達到優化賬戶的目的;

  2、高消費低轉化情況分析,這就是大伙討論的有點擊有消費卻沒有咨詢的問題,這種情況下應該提高創意吸引點擊的情況下,不斷優化頁面以及提高咨詢人員素質和專業知識能力,以便更好的回答用戶疑問提高轉化率,另一方面針對高消費的部分詞語進行調整優化;

  3、低消費低轉化情況分析,這說明賬戶優化推廣效果很差,應該優化賬戶的同時提高出價穩定排名,優化著陸頁和url等,還有控制時段以及消費。

  數據分析是可以非常直觀的幫助我們分析競價中存在的弊端和弱點,養成善于分析競價數據的習慣,是我們提升用戶體驗度一個很重要的思路

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