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關鍵字排名優化四條基本原則

瀏覽:/ 2014-06-13

除非你是很大的綜合性網站,例如新浪、搜索等綜合門戶,信息資源異常豐富。商業模式是提供海量豐富的各式各樣的信息,以獲得廣泛的流量和關注度,通過廣告信息傳播附加的方式。否則,在付諸網站建設和網站優化前,一定需要高度注意關鍵字的選擇。尤其是為數眾多的中小企業,由于網站本身內容很單薄,關鍵字的選擇就更為重要。選擇關鍵字絕非憑著靈感就可以空穴來風,而是要一定的依據,這個依據更多的是建立在搜索引擎的認知和用戶的使用習慣上。

一、核心確定:關鍵字選擇同心多圓

毋庸置疑,關鍵字確定首先是一定要吻合網站主題。如果網站是以網站建設制作為主的,那么關鍵字一定是圍繞著“網站建設”,甚至“網絡公司”這個主題的。很多人在確定關鍵字時,東一榔頭西一棒槌,甚至有些詞都風馬牛不相及。不僅加大了優化難度,即使優化上去了,由于沒有系統的規劃,也為以后的工作埋下了隱患。關鍵字確定缺乏系統性,也是很多剛開始學習實踐優化的朋友經常犯得錯誤,我們通過長期積累發現,網站關鍵字排名優化就像數學上的畫圓,理想的狀態的就是更多的出現交集。

最大的交集莫過于同心多圓,同一個圓心下,以不同半徑畫圓,交集出現的最多,網站優化也最省力氣效果也最理想。何謂關鍵字選擇同心多圓呢?就是確定一個核心關鍵字,圍繞著核心詞發掘選擇一些延展詞和長尾詞。比如“網站建設”是核心詞,那么“上海網站建設”、“專業網站建設”、“網站建設公司”就是延展詞,“上海網站建設找哪家”、“網站建設公司怎么樣”等等就是長尾詞。而這些詞,最大的交集就是“網站建設”,也就是實現確定的核心詞。

二、詞義確定:莫為同義近義詞所累

詞義相同或者相近者被視為同一關鍵字,百度幾經算法調整后,的確已經更懂中文。我們在通過任何一個關鍵字用搜索引擎檢索一下,都會發現被檢索的關鍵字在檢索結果中,會被用紅色標出來。這個稱之為關鍵字飄紅,一般的被收錄的快照,關鍵字飄紅的地方越多,網站排名就會理應靠前一些。百度在關鍵字確定上,有著與眾不同的地方,引入了更有中國特色的同義詞和近義詞概念。比如我們通過百度檢索“上海網站建設”這個關鍵字,檢索結果飄紅的詞不僅有“上海網站建設”,還會有“上海網站設計”,甚至有時還會出現“上海網站制作”等。

知曉這個道理后,確定網站關鍵字的時候,就更有針對性了。確定核心關鍵字后,在確定延展詞的時候,一定要用百度檢索比對一下。如果兩個詞意義相同或者相近,而且被百度判定為同一個關鍵字的時候,確定關鍵字的唯一方法就是比較不同關鍵字的檢索量,檢索量大的那個詞一定是我們努力和確定的目標。這樣更有挑戰性,這樣做更為重要的是,檢索量大的這個詞優化成功后,與其相關的同義詞和近義詞也會獲得比較理想的排名。

三、用戶習慣:優化要流量更要質量

筆者開篇就明確說,很多中小企業做優化甚至做網站建設的目的,就是為了獲得靠前的網站排名,更多的給自己一次讓用戶選擇的機會。因為最新統計已經表明,現在超越90%以上的網民檢索網站時習慣于使用搜索引擎,在中國,百度已經超越83%的市場占有率成為中文搜索的領軍者。這些數據表明,中小企業在人力資金雙匱乏的時候,取勝互聯網營銷的唯一辦法,就是通過搜索引擎,要么投放競價排名廣告,要么就是通過關鍵字搜索引擎優化。

中小企業網站更趨向扁平,信息交換量不大而且內容也不是很豐富,最根本的是因為盈利模式不同,不可能想大型門戶網站那樣,通過流量轉換生存。唯一的辦法就是確定關鍵字,從而有效輔助產品和服務銷售。因此確定關鍵字的時候,質量和轉化率似乎要比流量重要很多。就是網站終端瀏覽者或者說服務和產品的使用者,最關注哪些詞,轉換率高的詞有哪些,只有這樣網站優化才有實際意義。單單比拼流量高低,無疑只能獲得一時快感。

四、選擇類別:整體權重提升莫忽視

狹隘的說,關鍵字排名比較靠前,甚至穩定在搜索引擎前三名,是網站制作和網站優化的成功標志。做到這個標準,一個詞或者三四個詞并不困難,但是如果是二十個詞或者更多呢?單單依靠關鍵字的匱乏發力是遠遠不夠的。長期來說,如果將網站建設和網站優化放在一個更廣闊的范圍內,網站整體優化就成了一個必不可少的環節。因為整站權重的提升,一定可以帶動海量的延展詞及長尾詞的排名不斷提升,比如“什么樣的網站建設公司最好?”這樣的長尾詞,無論如何也不能將主要精力放置于上的,而這一切惟有靠網站整體權重的不斷提升。

網站制作與網站優化,不應忽視任何一個細節,尤其是在開始布局的時候,更應該如此。關鍵字的選擇就是極其重要的一環,否則即使后期很努力,那也是按照錯誤的方法在執行,或者結果錯誤,或者事倍功半效率極低。關鍵字選擇同心多圓是應該首先把握的原則,而后根據不同的目標搜索引擎采用略有側重的優化方法,但是網站整體權重的提升是一個趨勢也是一個必然。因為網站整體權重一旦提高了,不僅核心關鍵字排名更加穩定理想,也會帶動大批量延展詞和長尾詞的提權,流量的與日俱增自然也定水到渠成。

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